Рекламная кампания
Целевой рынок
В ходе рекламной кампании вы достигаете цели, наращи¬вая давление на самом предпочтительном для прорыва участ¬ке. Правда, в отличие от военной кампании, в рекламе давле¬ние называется убеждением, а в качестве участка для прорыва выбирается самый многообещающий в смысле сбыта потре¬бительский сегмент. Читать дальше...Финансирование кампании
Решение о выделении средств для проведения рекламной кампании принимает высшее руководство фирмы. Для подготовки размеров ассигнований коммерческие менеджеры должны выполнить коммерческий прогноз результатов дан¬ной кампании. Читать дальше...Стратегия выбора передающих каналов
Важнейшими моментами стратегии выбора передающих каналов являются варианты выбора каналов коммуникации и поиск компромиссного варианта. При выборе каналов коммуникации аналитику, располагающему солидными финансовыми возможностями, приходится перебирать тысячи вариантов, выстраивая неисчислимое множество комбинаций. Читать дальше...Творческая стратегия
При разработке творческой стратегии возникают а алогичные проблемы, что и при выборе передающих каналов. Отметим основные факторы выбора творческой стратегии Конкретный целевой рынок После выбора каналов коммуникации возникает задача, каким образом воздействовать на выбранный целевой рынок. Читать дальше...Афоризм
Бизнес — это искусство извлекать деньги из чужого кармана, не прибегая к насилию.
Макс Амстердам
Статьи по бизнесу на английском: banks, loans, insurance and other business articles