Рекламная кампания
Целевой рынок
В ходе рекламной кампании вы достигаете цели, наращи¬вая давление на самом предпочтительном для прорыва участ¬ке. Правда, в отличие от военной кампании, в рекламе давле¬ние называется убеждением, а в качестве участка для прорыва выбирается самый многообещающий в смысле сбыта потре¬бительский сегмент. Читать дальше...Финансирование кампании
Решение о выделении средств для проведения рекламной кампании принимает высшее руководство фирмы. Для подготовки размеров ассигнований коммерческие менеджеры должны выполнить коммерческий прогноз результатов дан¬ной кампании. Читать дальше...Стратегия выбора передающих каналов
Важнейшими моментами стратегии выбора передающих каналов являются варианты выбора каналов коммуникации и поиск компромиссного варианта. При выборе каналов коммуникации аналитику, располагающему солидными финансовыми возможностями, приходится перебирать тысячи вариантов, выстраивая неисчислимое множество комбинаций. Читать дальше...Творческая стратегия
При разработке творческой стратегии возникают а алогичные проблемы, что и при выборе передающих каналов. Отметим основные факторы выбора творческой стратегии Конкретный целевой рынок После выбора каналов коммуникации возникает задача, каким образом воздействовать на выбранный целевой рынок. Читать дальше...Афоризм
Деньги рождают деньги.
Томас Фуллер
Статьи по бизнесу на английском: banks, loans, insurance and other business articles